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            原来,这些童年广告骗了我们20多年

            2019-02-25  hercules0...


            科普作者

            不知你们发现没有,我们其实是交智商税长大的。

            因小罐茶事件,创始人杜国楹被扒皮,他的成名之作,就是80后最熟悉的“背背佳”。

            我继续深扒发现,曾经的广告骗局不止背背佳一种,其中还包括、生命一号、好视立、三株口服液。

            历史何其相似,一直在不断重复。


            背背佳

            “背背佳”的原型,是天津大学物理系教授袁兵设计的“英姿带”。

            当年,杜国楹花5000块钱从他手里买的。

            不过,袁兵虽然是大学教授,但是并没有任何医学专业基础,背背佳登记的也不是医疗器械,而是服装。

            这一点,杜国楹当然不会这么说。

            他给包装成:背背佳可以矫正驼背、预防近视、塑造挺拔身姿,造福400万患者……

            这款“革命性产品”的定价是多少呢,接近当时普通职工的近一个月的收入。

            那个时候,当你脱下校服,不经意间露出自己的背背佳,你就是同学眼里的有钱人。

            背背佳用来炫富效果拔群,作为一款“矫正”产品就远远不及格了。

            有两种情况需要矫正:一种是不良体态,另一种是先天性的畸形,比如脊柱侧弯。

            这两种问题我们分开说。

            先说不良体态。

            圆肩、探头、驼背等不良体态,都是 “上交叉综合征”的表现。

            上交叉综合征的本质是肌肉力量不平衡,你可以把上背部和颈部肌肉看做一根皮筋,长期的拉伸使得它弹力变弱,难以维持正确体态。

            所以,普遍治疗方式是针对性锻炼疲弱的肌肉群。

            而背背佳采取的方法是利用外力,强制性地束缚肩背部位,羸弱的背部肌肉仍然得不到锻炼,自然不可能治本。

            至于脊柱侧弯等骨骼畸形,更不可能通过几根弹力带就“矫正”。

            何况每个患者情况千差万别,流水线生产的背背佳怎么可能适用?

            背背佳倒是曾多次被爆出损坏身体的负面新闻。

            不过,对杜老板来说这些都只是创业中的小小插曲。

            从背背佳到好记星,再到8848和小罐茶,他总是能全身而退,再创辉煌。

            好视立

            好视立眼镜打的是“智能变焦”的卖点。

            在“好视立”的电视广告里,《家有儿女》的刘星、小雪对着镜头说道:“100天减去50度,近视就戴能降度数的眼镜,度数越来越小,视力越来越好。

            这广告当然不是给刘星和小雪们看的,是给掏钱的夏东海和刘梅们看的。

            这就叫精准营销。

            而事实是什么呢?这种所谓的“智能变焦”产品,它实际上是一种“渐进多焦点镜片”,也就是在同一块镜片上有多个焦距,不同的区域可以用来看远、近。

            下面,我们一起来复习一下初中物理知识:

            近视患者的眼轴相对于正常人更长,所谓“眼轴变长”,形象地说就是眼球被压扁、拉长了。

            由于眼球物理形态已经改变,眼轴变长是不可逆的。不仅光学手段无用,按摩、敷药、针灸……统统无用。

            所以说,一切光学手段都无法治疗真性近视。

            真性近视想抛掉眼镜,唯一的办法就是“以毒攻毒”,再次改变眼球的物理形态。

            比如使用角膜塑形镜重塑角膜形状,或者激光飞秒手术切去一部分角膜基质。


            生命一号

            相比于背背佳与好视力,补脑产品历史更为悠久。

            在90后心中,初代补脑神器非生命一号莫属。

            依稀记得当年的洗脑广告:

            表哥,表姐,当年高考大家送你们什么?

            生命一号!

            “今年高考,大家送我什么

            还是生命一号!”

            可惜原片找不到了

            你看,消费场景都创造好了。

            可惜,这种套路根本骗不到我们机智的阵雨粉丝,因为补脑根本就是一个伪概念!!!

            在国家规定的27种保健品功效中,并无补脑一项。

            我们从再成分上分析:

            生命一号的主要成分是氨基酸,牛磺酸,深海鱼油及其他大枣,枸杞等。

            牛磺酸、氨基酸等营养物质对人体有好处不假,但均衡的日常饮食完全可以满足需求。

            再说说深海鱼油,说真的,吃鱼油,不如一周吃两次鱼来的健康。

            至于大枣、枸杞……一盒生命一号的钱不知道可以买多少斤。

            至于那些经常吃“生命一号”的同学后来怎么样了?结果令人悲伤……

            三株口服液

            和上面几款产品不同,三株走的是“农村包围城市”路线。

            农村长大的小伙伴应该印象很深刻,上个世纪90年代,三株口服液的墙体广告遍布中国各地的农村。

            三株的创始人吴炳新还是保健品软文宣传的先驱,他向报纸超标准支付广告费用,只有一个要求:让人看不出来这是广告。从排版到行文,与新闻报道无异。

            三株口服液公布的有效成分主要为“双歧杆菌”,在当时属于概念比较新颖的保健品。

            而实际上,细菌由于临床证据不足,世界卫生组织并不建议使用。

            可以说,是中国保健品厂商重新包装了双歧杆菌。

            1998年,湖南常德一位老汉听信了三株“有病治病、无病保健”的广告承诺,花428元买回了10瓶三株口服液,3个月后死亡。

            该案迅速被国内媒体进行了密集报道,巨无霸一般的三株集团迅速崩塌。

            几个月前,同样的剧情刚刚上演过。

            参考文献:

            [1] Janda.JandaCompendium volii[M].Minneapolis:  Physical Therapy Products,1997:7-13.

            [2] D; Hofstetter HW; Griffin JR (1997). Dictionary of Visual Science (4th ed.). Boston: Butterworth-Heinemann.

            [3] M, Dirani,L, ,G, Gazzard,X, Zhang,A, Chia,T L, Young,K A, Rose,P, Mitchell,S-M, Saw.Outdoor activity and  in Singapore teenage children.[J].The British journal of ,2009,93(8):997-1000.

            [4] 国家食品药品监督管理总局,关于高考期间保健食品的消费提示

            [5] 吴晓波.大败局[M].浙江人民出版社,2011:263.

            [6] WHO. The Rational use of Drugs in the Management of Acute  in Children.1990.

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